剛以往的這個周末，絕對是屬于《西虹市首富》的：上映首日收視率超2億，兩天收視率破5億、累計排片率62%，5天近13億，以絕對優勢力壓同期競爭對手。
電影自上映評分口碑齊飛，豆瓣評分不斷上漲已經超同期《狄仁杰之四大天王》;爆笑臺詞、王力宏出鏡、《熱量》神曲也輪番登上微博熱搜;行業界不斷解讀，自界紛紛安利推薦掀起了暑期檔的又一觀影高潮。
隨手一截前10話題榜里都有西虹市首富 更有趣的是，不光劇情，連影片中的植入都成為影片一大看點，讀者對喜劇影片中植入的包容心還是很高的，小米LOGO的扇子、球賽圍欄上的皇包車旅遊都會在觀影人口中脫口而出，其中最為驚喜的莫過于微視的植入片段：指導員在飯桌上diss完王多魚有錢后的暴發戶嘴臉，轉身打開騰
訊微視App，開始錄制如何三口吃掉一頭豬。劇情銜接當然巧妙，喜劇效果連貫，也貼切符合當下利用短視頻記錄分享生活的習慣，微視這一訂制化植入當然成為了影片本身的小亮點，成為讀者口口相傳的笑點，為影片增色不少。
根據QuestMobile中國互聯網2025半年大簡報呈現，微視的日活增速高達1818%，遠高于同類競品。此番聯手《西虹市首富》將牌子形象和商品賣點通過訂制化劇情的植入一舉托出，更將直接拉升使用者對商品的體驗利用的興趣。
前有《創造101》現有《西虹市首富》，本身又是最具有娛樂基因，行銷價值內容叢生的短視頻平臺，微視是如 何玩轉娛樂行銷的呢? 始于社交、落腳娛樂，微視率先發動娛樂行銷包圍戰 天生自帶社交基由於商品底層邏輯，短視頻商品在推廣上來說，更適合切入娛樂版圖。
于是頻見實境秀上有短視頻牌子的冠名贊助露出：如抖音冠名《中國好聲音》、火山小視頻贊助《極限挑戰》、微視贊助《創造101》等等。
這其中存在感最強的當屬微視前陣子現象級網綜《創造101》的全網爆火讓筆者記憶猶新，除了全民簇擁的菊姐外，就是微視重磅登臺亮相，這不再是容易的贊助露出，微視與節目深度合作，帶來有別于經典代言的花式植入玩法： l 打通平臺與節目標關聯，開辟微視專屬點贊通道; l 為節目中的運動員開通微視賬號，提高球迷
與 愛豆的互動通路; l 中插宣傳由節目運動員親自上演，強化騰訊微視的跟拍等商品特色機能; l 選擇女團發起者黃子韜為微視首位代言人，拉動球迷的關注留存; l 在微視平臺發起多個創造101相關話題，并多次刊登運動員單人直拍等節目之外的素材內容。 八字總結行銷脈絡，便是細膩立體、聯動緊密。
而整體來看，騰訊微視X《創造101》的創意聯動，開啟了短視頻植入的全新模式，讓植入商品與贊助內容深度捆綁整合：牌子冠名植入實境秀，初期形態是大家在電視上看到的較為熟悉的主持人口播，當年華少也是由於超快的口播語速特色，得到全國讀者的注意，但整體效果較為生硬;移步網綜后，在曾經基石的口播、貼片、冠名形
式 上，升級了更網感、更娛樂、更符合節目調性的放松姿態，讓讀者從強制記憶轉為興趣傾向;微視則一舉沖破固有城池，除了重復曝光外，更懂得讓商品成為綜藝內容的獨家延伸平臺，加強短視頻與綜藝合作植入的價值高度。
因此說，相較於其他短視頻砸大錢買冠名卻局限于硬性代言露出動輒數億費用，以及抖音從運動員身上做文章、在《中 國好聲音》節目里演唱抖音神曲卻遭到網友質疑等方法，微視的贊助合作顯然不只形式豐富，更和節目強關聯成一個整體，成為推動節目演變的最關鍵的平臺之一，這種技法顯然更加巧妙而高級。
而除了熱門綜藝，微視更是打出一套獨家的娛樂行銷包圍戰也在熱門影劇中大做文章。
由阮經天、楊冪主演的暑期檔霸屏網劇《扶搖》中，微視植入的中插宣傳腦洞清奇，居然讓劇中小姐姐雅蘭珠變為一名訓練生，跳起讓人印象深刻的《創造101》主題曲舞蹈，同步表現界面操作和機能效果，這樣古今整合的搞怪style也很戳年輕讀者的點，更易引發讀者的利用熱情。
而中插的宣傳只是其中一種玩法，為劇情打造的扶搖舞更是將看劇的使用者和微視的使用者玩到一起了，扶搖舞的挑戰視頻就產生了3400多個。 加上《西虹市首富》，微視堪稱召集了娛樂板塊頭部量級內容三大龍珠，聚合拓寬使用者觸達鏈條，加速年輕使用者的聚攏。
可見，從前期的選擇判斷、合作的範圍屏幕、合作的深廣度上來說，微視在牌子推廣上頗有領銜行業的氣勢。 坐擁騰訊系資源，微視的行銷之路將來可期 微視的出色的展示力，其實也是有著師出騰訊的一脈行銷血液相承。能夠多次高迸發出娛樂效果，占據年輕群體輿論高地，這種包圍戰術是創建在娛樂社交體系上。
就拿此次與《西虹市首富》的合作來說，微視不單單只在片中植入露出，更在戲外與影片聯手玩嗨了起來。想必近些天，大量人都在朋友圈收到了下面這條微視推送的宣傳 沒錯，我們的首富王多魚已經 在微視開了賬號，并且用著當下時尚的安排體，讓人有種影片與現實次元壁穿破的驚喜錯位感。
並且，片中的指導員已經迷上了吃播，在微視里又來了一次三口挑戰，效果絕對值回票價： 其他的角色當然不甘落后，紛紛上演獨門好戲： 此外，《西虹市首富》也將幕后獨家花絮紛紛投放在微視平臺上，實力滿意那些看完影片仍覺意猶未盡的讀者;并且開設相關話題挑戰，讓行銷真正打穿屏幕壁壘，營造全民代入感。
而先前，娛樂社交體系組在與影片合作植入推廣時，交出過多份令人滿足的答卷：在春節檔大火的《唐人街探案2》中，騰訊旗下的NOW現場直播平臺的植入為讀者留下深刻的出街記憶點，而這種IP結合在上映前期就執行了多維強化，如劉昊然預測新年運勢的互動H5、影片主題曲的扭腰舞等，反復刺激使用者認知; 科幻大IP《
環太平洋2》中，選擇東京的那場高潮大戰，用全息投影的方法將企鵝LOGO植入到旁邊樓宇的宣傳位上，當然且抓眼，就好似影片彩蛋一般令讀者會心一笑。
為什么娛樂社交能拿下這么多娛樂IP資源?眾所周知，使用者的主流群體多為95、00后，擁有如此龐大的年輕群體和天然娛樂社交基因，讓成為眾多國內外大IP製造商的宣發推廣首選合作方。而騰訊基于此，進一步構建整體的娛樂社交生態鏈，從而反哺向旗下的各個娛樂社交基因商品，微視當然會從中受益。
整體來看，技術、創意、房型、資源，娛樂社交正在逐步增長為一個成熟、高效的聚合陣地，而身出同門，它也在為騰訊微視的娛樂行銷加持賦能，讓騰訊微視牌子的娛樂屬性和年輕形態更加深入人心。 有著鵝廠同門資源的加持，微視這一次卷土從來，短短數月就多番攪動輿論、數次霸屏的亮眼展示不足為奇。
細細盤查，微視正是兵分三路、一步步夯實了這場娛樂行銷包圍戰的勝利： 1、包圍屏幕：從移動端的小屏，到TV端PC端的中屏，再到影片院的超大熒幕，微視借由合作內容的傳播不同性真正實現多屏覆蓋; 2、包圍使用者：針對差異地域、差異城市人群喜愛的娛樂類型選擇合作對象，且圍繞年輕人最喜愛的娛樂內容執行影、視
、 綜三棲著陸，牢牢占據年輕受眾的高關注領地; 3、包圍價值：讓植入不止于植入，騰訊微視懂得落敗出強曝光的與此同時，深挖娛樂資源加強內容通路平臺合作的緊密性，并大開腦洞量身定制植入宣傳為劇情服務，而特色化的多樣混搭讓植入話題有了多維裂變的空間。
運籌帷幄，步步為營，騰訊微視包圍戰勢必還能玩出更多的花樣，著實令人期待。