貴陽6月26日電每逢周末傍晚，貴州省黔東南州榕江縣城北新區足球場上就人山人海，座無虛席。自5月13日榕江和美鄉村足球超級聯賽開幕以來，一個個精彩的得分、一份份接地氣的特色小吃、一場場神秘古樸的非遺展演，讓村超火爆出圈、火遍全網、火出國門。截至現階段，相關內容全平臺瀏覽量超過200億次。
這一天，榕江等了非常久。榕江縣縣長徐勃說。 6月17日，村民在貴州村超足球賽開賽前表演民族舞蹈。楊文斌攝 理解到，村超火爆出圈并非一時運氣，而是厚積薄發的後果，是當地在一次次失敗后持續總結經驗、不斷探索的結晶。從2025年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動，但後果都不盡如人意，效果有限。
首先次：比賽安全危險大，傳播受限。斗牛是黔東南州群眾喜優良的活動之一。 2025年12月，榕江縣樂里七十二寨的村民自發團隊織了一場斗牛比賽，吸引了近兩萬人現場。徐 勃介紹，榕江縣結合那時侗年節的契機繼續舉辦斗牛比賽，然而斗牛比賽安全危險大，傳播受限。
2025年3月27日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣古州鎮高懂苗寨的開春節，苗族同胞舉行民俗斗牛活動，吸引眾多游客前來。發 其次次：缺乏民族文化的籃球比賽未能走遠。
2025年12月，榕江縣在樂里七十二寨斗牛城籃球場舉辦大山里的CBA——首屆侗年節籃球邀請賽，比賽吸引了周邊縣市的16支代表隊200余人參賽，吸引了全國眾多游客。熱鬧的籃球賽豐富了當地群眾的侗年文化生活，增添了節日的喜慶氣氛。由于當地沒有將少數民族文化跟籃球賽有效結合起來，終於只是曇花一現。徐勃說。
2025年12月24日，貴州省榕江縣興華鄉擺貝苗寨的苗族同胞吹蘆笙、跳蘆笙舞，載歌載舞歡慶鼓藏節。發 第三次：純經典非遺文化缺乏廣大受眾。苗族鼓藏節是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典，被列入首先批國家級非物質文化遺產名錄，其規模宏大，場面壯觀，內容豐富而神秘。
2025年12月，榕江縣興華鄉擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節，這次活動徹底遵從經 典儀式執行，歷時10天，從中可以看到苗族製造、生活、習俗等歷史風貌。活動現場熱鬧非凡，吸引近萬名外地游客參加，推動了鄉村旅游演變。然而村寨接待能力有限，純經典非遺文化缺乏廣大受眾，缺乏產業接續，終於也只是一時熱鬧。
3月18日，榕江縣侗族婦女身著稻草衣參加薩瑪節活動。發 第四次：短暫的運動比賽帶動力有限。2025年3月，榕江縣策劃了榕江半程馬拉松賽事+三寶侗寨薩瑪節民間祭薩活動。民族風情巡游、祭薩大典、侗族千年文化的傳承、文體旅整合在這場活動中一一顯示。
在鳴槍儀式上，世界級非遺侗族大歌、國家級非遺侗族琵琶歌等輪番上演，競技運動與民族文化獲得一定整合，吸引了省內外3000多人參賽，增加了榕江的知名度，為三寶侗寨景點帶來大批游客。然而，活動是短暫的，沒有形成可不斷的景氣拉動。 第五次：同質化競爭難以不斷。
2025年8月，臺江縣鄉村籃球因其接地氣的辦賽style迅速在網絡走紅。2025年3月，榕江縣積極研習臺江成功經驗，又在樂里七十二寨舉辦了鄉村籃球交流賽，一些知名的草根隊伍、球員與榕江本地籃隊伍伍同場競技，獎品也是接地氣的本地黃牛。活動吸引了很多讀者，然而始終超越不了臺江的鄉村籃球聯賽。
為了避免同質化競爭，因此就放棄了。徐勃說。 徐勃 博觀而約取，厚積而薄發。在多次的嘗試中，當地持續總結經驗。榕江縣深知要想出新出彩，堅持人民至上、守正創新才是演變之道。終於，受眾廣的大眾運動體育足球結合豐富的民族文化這一思路被采納，村超應運而生。
實踐證據，無論是運動體育還是非遺文化，單一的IP打造都非常難出圈，需要將兩者巧妙地結合在一起。徐勃說，榕江足球有歷史底蘊、有一定競技水平、有群眾基石，當地則有多元的民族文化，舉辦全民參與的足球賽正是榕江一直在尋找的適合當地比較優勢的新賽道。