從2025年手游產業的高速成長以來，這3年多時間里出現的海量手游在一定程度上洗刷了很多手游玩家的審美觀和消費觀，也就是說手游使用者已經對商品越來越挑剔，這就意味著靠模仿抄襲成功案例研發的新作難以受關注，廠商們靠堆疊商品數在通路刷量的時代已經一去不返了，大家此時都在問，接下來怎么辦? 風繼續吹 IP成
手游公司競爭主戰場 接下來發生的一切，似乎讓從業者們找到了答案，那就是IP改編。從2025年初興起的IP策略從一定程度上緩解了手游玩法同質化的弊 端，IP類手游天生就有較高的認知度和球迷基石，廣告開銷低推廣效能高，有資料呈現有IP手游比非IP手游平均業界熱度高出了26倍以上。
根據相關統計資料，完美旗下iP改編手游《誅仙》，上線首月流水應在4億人民幣左右。而據介紹，《老九門》在愛奇藝的播放量超過40億時，其同名改編手游上線僅僅2周，新增使用者就超過300萬，付費率超過12%，而一般來講付費率超過8%就算是非常高的資料。
日前，有消息稱凱撒文化規劃推出《錦繡未央》《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等備受關注的影視和動漫IP改編的手游。也難怪有業內游戲人調侃：沒有IP，又沒有騰訊網易爸爸，就只能喝西北風了。而作為移動互聯網範圍的
風向標， TFC大會從2025年便已將IP買賣會列入重要板塊。
從某種程度上來說，2025年以來的手游競爭已經轉變為IP獲取競爭。 如何 玩轉泛娛樂來提升手游IP價值? IP的價值是顯而易見的，IP直接的作用就是在于給商品迅速帶來新使用者，可以得到一批天然的潛在受眾，極大提升上線初期的吸量能力。
但另一層面，由于IP球迷對于商品是有所期待的，因此商品能否長久留住玩家依然要打上一個大大的問號， 這個從過去不少IP改編的手游由於沒有get到球迷的點而被淘汰便可見一斑。
那么被普遍提到的泛娛樂化又能否讓手游IP找到全新的爆發點呢? 一般來說泛娛樂即以IP授權為中心，以游戲運營和網絡平臺為基石，展開的影片、歌曲、動漫等多範圍、跨平臺的商務拓展。
在泛娛樂化的潮流下，通過IP研發各環節間的協調，打破內容間隔，不只提升了IP的運營能力，還可以增加IP衍生品的質量，實現口碑與吸金的雙獲勝。
就IP手游的運作而言，除了依托于端游及頁游時代的游戲IP，諸如《誅仙》、《大話西游》、《傳奇世界》執行手游的改編外，在泛娛樂范疇下的IP手游，影游聯動顯然已經成為成熟的模式。
不管是去年達到2億流水的《花千骨》，還是已經推出的《幻城》，甚至今年底、明年初才會上線的《盜墓筆記》、《三生三世十里桃花》手游，也都開始配合影視劇做預熱廣告。 TFC大會問道新常態下的手游IP之路 優質IP具備跨多平臺的能力。
一個好IP，無論改編成漫畫、影片、電視還是網劇等內容形態，它都有吸引受眾的能力，因此優質IP才是布局泛娛樂的要點，也是支撐整個商務模式的中心點。
不過IP必須快速跨界進入影視、動漫、游戲、周邊等差異範圍，然后依靠同IP源下差異商品吸引球迷購買變現，在這整個歷程中投籌資的必要性就不言而喻了! 在即將于2025年2月23召開的第十四屆TFC全球泛游戲大會暨智能娛樂展上，有關泛娛樂與IP的內容無疑將會成為重要議題，而其專門設立的泛游戲理財并購大會以
及正版橋IP買賣會，勢必將讓理財者們進一步理解到優質IP的商務價值潛力，而新銳手游組們如何通過現有的IP描繪出一幅精美的泛娛樂化的藍圖來打動理財者并為其買單，則是他們必須切實思考的難題。