日趨火爆的手游業界也有大量鮮為人知的行業現象存在，比如說手游的發行就有非常深的套路。日前曝光的app store
付費榜單刷榜事件就掀起了行業內的璧山一角。各種換皮買量的的方式更是成為了行業內的潛規則。
近來，App
Store榜單亂象已經眾所周知，而付費榜TOP5中出現兩款icon一樣、名字類似、畫面相同的游戲更是讓人認為刷榜的猖獗。這次的現象不管是烏龍還是各有各的算盤，一個不可否認的現象是，手游圈換皮的做法已經很猖獗，這樣的換皮甚至僅僅只是換個名字。
據理解，換皮可以搭配刷榜、買量等各種手段，多管齊下。而深諳這套玩法的廠商，已經游刃有余地開展了一段時間。 現在還來跟我談著作權金? 跟你說個事，前段時間去成都參會，跟成都的CP聊了聊，有CP問我這商品你給我多少著作權金。我愣了，現在還來跟我談著作權金?廣州一手游發行商說到。
手游發行在發生巨變，至少目前，已經有一局部廠商不按過去的套路出牌了。CP與發行都能接受0代理金的做法，無非是由於手游換皮的盛行，換皮背后，變更了許多既定的游戲規則。
競爭對手游發行商來說，不管你是怎么換皮的，只要CP能給我一個相對不錯的包，我就保你多少使用者或流水，這種做法無可厚非，對發行商來說，能免去代理金，就能省下一大筆開銷與危險。 這樣的議價權來自于開發商也同樣不吃虧，有了換皮的玩法，開發商不費太大力氣就能做出一款新游出來。
有經驗的開發商，同樣一套數值，復制粘貼成幾份，然后再分別做微整容。將這些包分給各個有實力的發行商，以此將流水滾起來。
換皮+刷榜，一款游戲占多個坑 換皮的手段一般都會搭配刷榜，尤其是比較深度的換皮，往往會借助新游上線推高排名，以此得到更多的當然使用者新增，上星期App
Store付費榜TOP5中的兩款孿生 兄弟就是刷榜刷出了烏龍。
《神將三國-正版3D動作手游》和《烽火三國OL-正版3D動作對戰手游》兩款游戲分別位列付費榜的其次、三名，游戲名稱、發行商盡管差異，但icon、游戲介紹、廣告素材，甚至是游戲內容、服務器名稱都是一模相同的。
觀察這兩款游戲的變化曲線不難發現，兩者基本是隔周輪番上崗，這次與此同時刷上TOP5或許是由于刷榜企業沒有把握好。從這兩款游戲的畫面等來看，有觀眾反映是《暴走三國志》的換皮，也有觀眾覺得是《明珠三國2》的換皮，但是手游那點事發現，即便這兩款游戲，類似度也極高。
讓App
Store都認為尷尬的是，誰才是隱藏的本尊，一時間難以判斷。 一款游戲的多次換皮，讓發行商有了臺面下輾轉搗騰的機會。換皮+刷榜的打法，使得換皮形成的各款游戲能在榜單上霸占多個宣傳位，吸引更多的當然使用者，畢竟雙游甚至多游的曝光率表現效果明顯高于單刷。
另一層面，除了占領多一個曝光的機會之外，也為刷榜留有退路。同一款游戲，改了icon和名稱，利用差異的研發者賬號重復提交，這樣能避免由刷榜帶來的被蘋果清榜的虧損。一旦其中一個游戲因刷榜被蘋 果除榜，可以立即通過推廣手段，將使用者等轉移到另一款游戲中，達到時常留有備胎在榜單上的效果。
付費榜TOP50里有多少款是我的換皮?我自己都記不清了 假如你仔細玩這些手游，你會發現除了界面設計、人物形象之外，玩法、架構什么的基本大同小異。深度的換皮往往能騙過局部玩家，而不走心的甚至就直接換個名字和icon，讓人從外觀上看不出來，以此蒙混過關。
手游的生命周期在持續縮短，一般的商品上線半年左右便已開始出現較顯著度的跌落。與此同時，爆款難尋，除了有足夠創全新的優質商品，還要各方資源的鼎力配合，在這種心理壓力下，不少發行商開始走不求爆，只求穩的路線。
將已經獲得業界驗證的這一套玩法搬到另一款商品中，再通過業界手段將其推高，后續的營收還是相當可觀的。 所謂換皮，就是找到業界上的一款主流商品，保留其出色的玩法、數值、架構和主線等，簡潔地對人物、場景、界面等細節執行微調，偽裝成一款新游開始上線并力推。
過去的的換皮都是在背地里將其他家的商品執行微調，上線之后低調賺錢，在被對方發現并采取相關措施之前，先撈一筆快錢。 但是現在，假如換皮是獲得開發商的默許，甚至由開發商親自來換，那么事情就簡潔大量了。開發商最大化地使用了自己那一套數值，如何換皮，改動達到多大，都在自己的掌控范圍之內。
各家來要商品的發行商都能保證流水，也就任由他們搗騰。 一家開發實力出色的手游開發商表示，現在付費榜TOP50中有多少款是我的換皮商品，我自己都記不清了，反正不會少。 換皮+買量，低調賺錢的又一打法 假如說 換皮+刷榜是為了積攢當然使用者量的話，那么換皮+買量則能更好地低調賺錢。
發行商拿到換皮商品之后，不在App
Store上走付費模式，而是直接通過到各大平臺上買量的手段，將使用者聚攏在商品中，以此將流水做起來。這樣一來，既不用在榜單上顯山露水，不容易被發現，又能更低調地實現利潤。
將一款游戲換皮成多款新游分給各個發行商，各家手游發行商的本領差異，能覆蓋的通路也有一定不同，所以這款被換皮的游戲可以說是最大限度地吸收了盡或許多的使用者和營收。
盡管換皮而來的游戲可能不用付著作權金，但刷榜和買量的價錢都在走高，從這個角度上來看，假如商品不是足夠出色的話，徹底按照正常路線，盈利似乎非常難達到預想中的高度，那游戲的支付通道是否有做什么手腳?就非常難下定論了。
這其實是一種高流水、低盈利、低危險的新型發行模式 換皮、量產、規模化擴張，在不求爆，只求穩的理念下，一種全新的發行模式在逐步被更多人所接受并參與。基于換皮+刷榜+買量等打法的相互配合，這樣的路數最容易實現規模化擴張。
有扎實的開發實力和經驗的CP，搭配奇怪的發行商，在同一套游戲數值的基石上，衍生出多款略有差異的新游，再由發行商想盡辦法從各大小平臺上搗騰來使用者，以此實現穩固的收入情況。 在各方的配合下，商品的總流水往往能達到非常高的水平，這也就是為什么當下的手游商品報流水越報越高，甚至讓其他游戲望塵莫及。
盡管這樣的打法盈利率非常低，但在高流水的庇護下，盈利還是相當可觀。與此同時，這種相互配合的做法危險更低，基本不會有出錯的或許，也不再必須發行商去賭商品、賭業界。高流水、低盈利、低危險的發行模式最適合中小型發行商，所有的環節都在可掌控的范圍之內，不追求多大的驚喜，但至少都能在手游行業中分一杯羹。
至于這杯羮有多大，就看各家的本領。
但是值得深思的是，換皮的做法盛行之后，市面上到底還能有多少款真正的新游呢?