國產手游業界吸引了許多游戲企業參與其中，盡管數量大量，然而游戲精品卻不多。如何才能打造精品游戲呢？從今年大火的一些手游來看，使用動漫IP是一個不錯的選擇。 假如要問最近的游戲爆款是哪個?10個玩家里，至少有一半會說是《陰陽師》——在蘋果APP商店里，這款游戲得到了超過30萬條評價，5星滿分。
此款游戲改編自2025年7月推出的原創動畫《畫江湖之不良人》。截至今年9月，動畫播放量超過35億次。而今年當它被愛奇藝翻拍成網劇，又由網易推出手游，該動畫片成為刷爆大眾朋友圈的網紅。 依靠原創動漫導流量，靠手游賺錢，是中國動漫時尚的變現路徑。
由中國音數協游戲工委、伽馬資料(CNG中新游戲分析)刊登的《2025年7至9月移動游戲產業簡報》呈現，TOP100游戲中52%為IP(原意指智慧財產權，現泛指為老百姓耳熟能詳的、具有持久研發潛力的時尚網絡文學作品或影視作品)游戲，日漫style的IP游戲僅次于玄幻類游戲，占所有IP改編游戲的192%
。 《航海王》 一步之遙—— 動漫變身游戲 游戲愛上IP，是由於有資料呈現，有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的24倍，營收是無IP游戲的兩倍，尤其是自帶海量使用者的動漫、影視、文學作品，構成了游戲IP主流。 這三種IP各有利弊。
影視IP假如不是來自于網絡文學，它的上映時間通常只有三個月，像一些熱門的周播劇也只有半年，為游戲不斷導量的時間有限，推廣力度就跟不上，影視熱度一過，游戲容易出現后繼無力的狀況。奧飛游戲首席商務官何子藝操盤過很多網絡文學、影視動漫改編的游戲，非常清楚其中門道。
跟影視劇相較於，動漫 通常會連載播放非常長時間，比如日本的《航海王》連載長達19年，漫畫累計銷量達3億，全球首先;國內的《十萬個冷笑話》也從2025年開始連載，至今已有6年，培養了很多忠實球迷。改編成游戲后，不只有原來的球迷支持，動漫不斷更新也會讓游戲保持熱度。
連載時間非常長的網絡文學也是游戲的IP寶庫。叫得上名字的網絡文學作品，如《斗破蒼穹》《神墓》《斗羅大陸》等等將近都有游戲版。但網絡文學改編游戲有自己的門檻。假如直接從網絡文學改為游戲，文中的人物沒有可視化，游戲必須做首先手的還原，非常難讓受眾滿足。
何子藝覺得，比起來，動漫離游戲只有一步之遙，尤其是在人物形象上將近不必須太多二次創作，外形服飾、語言style都可以套用，改編相對容易。 動漫到游戲的無縫銜接，還由於游戲愛好者與動漫天然契合。現階段，19歲至45歲的中青年一代是游戲行業的主力軍，其中26歲至35歲年齡段使用者占比達到56%。
當陪伴一代人增長的動漫，趕上了人手一臺智能智慧型手機玩游戲的時代，路飛哪吒就輕輕松松地從漫畫書走上了智慧型手機屏幕。 今年10月的新游戲榜單上，二次元題材商品已經形成全面爆發之勢。
《陰陽師》《崩壞3》《命運—冠位指定》與《怪物x聯盟2》分別在新游戲期待榜單與熱門手游榜單有著突出展示，尤其是《陰陽師》上線不足2個月，DAU已破1000萬。 《陰陽師》 一擲千金—— 游戲造富動漫 動漫公司也愿意與游戲企業交朋友。
差異于在線視頻、在線歌曲、在線閱讀，游戲是少有的網友愿意付費的文化商品。僅今年前三季度，中國移動游戲業界實際業績營收就超過589億元，還催生了一個詞氪金黨，用于形容那些在游戲世界里一擲千金的玩家。 守著游戲金礦，游戲企業能為動漫IP開出天價支票。
據我所知，頂尖IP、頭部IP改編動漫的授權費可以高達數千萬元。何子藝說，一款月流水3000萬元的游戲，假如熱度不斷9個月，總營收就是27億元。根據當下行情，動漫IP著作權方通常可以得到5%到10%的著作權費，算下來，動漫企業就有上千萬 元甚至數千萬元的營收。
這樣的流水在游戲範圍只是普通水平，然而對動漫公司來說不亞于天文數字。在以往的十多年里，動漫製造將近不賺錢，電視臺、視頻網站和簽約平臺給出的費用杯水車薪，局部動漫公司要么靠政府補貼過日子，要么靠其他產業落敗血支撐。一款游戲授權就能帶來數千萬元的營收，動漫公司自然求之不得。
手游的造富神話正在吸引越來越多的參與者。跟單純的游戲企業通過購買IP研發游戲差異，新來者已經開始通過泛娛樂計劃反哺游戲，開始了自己的小說、動漫、影視計劃，終於通過深度植入和定制模式，產生新的游戲IP。 今年3月份，愛奇藝將自制動畫《靈域》改編成手游，曾創下連續10天iOS付費榜前三的紀錄。
8月《靈域》第三季開播后，愛奇藝又與國內知名的VR游戲組互聯星夢聯合研發一款針對移動端VR設備的游戲。 同樣在8月，國內最大的影視制作機構之一華策影視也刊登公告，宣布分別向網游研發運營商樂為數碼和億動非凡增資2025萬元，其中億動非凡擁有《舞街區》《勁舞團》《樂舞OL》等研發及運營經驗。
10月，游戲圈迎來了迄今為止最大牌的動漫藝人：奧飛娛樂。這個國內最大的動漫集團宣布理財逾十億元跨界殺入游戲業，一口氣確定了十余款熱門動漫IP改編成游戲，包含《航海王激戰》《怪物x聯盟2》《十萬個冷笑話2》等等。 用游戲術語來講，新入局的奧飛游戲就是開了掛的那種玩家。
他們旗下的IP覆蓋廣，數量大，從低齡段的《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》，到中青年段的《十萬個冷笑話》《鎮魂街》等，任何一個改編的游戲都自帶流量，關注度極高。在《陰陽師》之前，國漫改編的游戲中，最成功的就是《十萬個冷笑話》手游版。
《靈域》 一覽無遺—— 使用IP打造精品 IP的衝擊力雖然大，但它不是萬能的。艾瑞研究覺得，IP的作用在使用者獲取階段最大，IP自帶的球迷效應可有效降低使用者獲取開銷。然而如何將商品的IP價值發揮到最大化，則必須商品本身、著作權方以及通路等多維度合作。
任何一個環節掉鏈子，超級IP改編的游戲都或許撲街。 2025年和2025年前后，深圳幾家企業拿到起點中文網著名作家唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿的授權，將其作品改編為《唐門世界》《莽荒紀》《絕世天府》等游戲，但并未成為常青樹。在如今的游戲榜單上，這些超級IP早已不見蹤影。
一款游戲，從立項到上線封測至少要6至9個月，倉促上馬根本無法保證質量。像我們現階段正在打造的《鎮魂街》游戲，跟原合作，預計2025年下半年推出，制作周期近一年。何子藝說，有些急功近利的中小游戲廠商來不及深挖IP底蘊，只是給游戲人物加一個動漫中的形象，出來的游戲非常容易走形。
假如把IP元素拿掉，游戲是不是有自己獨一無二的玩法?是不是足夠好玩?拿到《靈域》的VR授權后，互聯星空COO郭森一直在跟組琢磨：VR能夠帶來更強烈的浸入感，我們一方面要使用這種優勢，一方面也注意盡量減少玩家的被動轉頭、忽然奔跑、忽然停止等動作，避免導致眩暈。
由于《靈域》還在保密期，不能講太多，但他還是透露，游戲將完整還原動畫片的二次元戰斗場景。
即將推出的《十萬個冷笑話2》也發揚了動漫原作特質，比如新手階段，玩家會發現有的BOSS的血條(游戲術語)特殊長，打不過，這個時候可以用手指將BOSS的血條抹掉;有的BOSS會有無敵的狀態，沒法打，但只 要用手指按住他們的無敵兩個字，就能對他們執行進攻。
郭森也承認圈錢的IP游戲很多存在，但同樣有真正愛游戲、想做出良心商品的公司也在努力，像我們的游戲《人類拯救計劃》就被SONY企業看好，非常適合家庭娛樂。今年，《陰陽師》能借助社交界成為現象級作品，已經證據游戲可以在二次元和三次元之間打開一條通道。
這些改編必須深入理解IP,也使得游戲和動漫IP跳出容易的交易關系，變成了更深層次的合作。現階段，我國的游戲、影視劇、動漫、網絡文學等產業演變已經不只是單獨的業態，跨界整合正成為行業演變主旋律，與此同時促進了泛娛樂供應鏈延展。
何子藝說，從這個意義上說，IP熱才剛剛開始，動漫手游還有非常大成長空間，比如游戲會進一步細化，現在或許更看重一些重度游戲，將來一些體驗式、冒險式游戲非常適合改編成都市化題材，甚至VR、AR、MR等新技術的出現，都會帶來新業界。而一旦走通，動漫就能從二次元的小眾商品走向大眾休閑娛樂產業。
這一前景值得公司靜下心來，打造精品。